ABC e formule inerenti la pubblicità esterna

Campo di visibilità
Spazio, definito singolarmente per ciascun punto d’affissione, il cui attraversamento da parte di una persona porta a un contatto con il manifesto pubblicitario.

Contatto con il manifesto
Passaggio ponderato attraverso il campo di visibilità di un punto d’affissione.

Criterio di ponderazione
Coefficiente utilizzato per ponderare i passaggi davanti ai punti di affissione in base alla qualità del contatto (può assumere un valore compreso tra 0 e 1). Il progetto di ricerca SPR+ distingue quattro criteri fondamentali:

angolo di passaggio
velocità di passaggio
momento della giornata
cumulo (numero di superfici per punto d’affissione)

Intensità del contatto
L’intensità del contatto (somma dei contatti) di una campagna cartellonistica definisce la frequenza (minima) con cui una persona incontra i manifesti in questione. L’intensità del contatto è inversamente proporzionale alla penetrazione.

Mobilitymeter
Ricevitore GPS ultrasensibile messo a punto nel quadro del progetto di ricerca SPR+ per registrare le coordinate geografiche della persona che lo porta (rilevazione degli itinerari percorsi all’esterno del domicilio).

Passaggio
Misurazione tramite un mobilitymeter dell’attraversamento di un determinato campo di visi-bilità da parte di una persona. SPR+ distingue tre tipi di passaggio:

frontale: angolo di passaggio inferiore ai 45°
parallelo: angolo di passaggio compreso tra 45° e 110°
di spalle: angolo di passaggio superiore a 110°

Punto d’itinerarioInformazione sulla posizione geografica attuale di una persona raccolta tramite un mobility-meter e memorizzata su una carta digitale (coordinate geografiche, data, momento della giornata, persona, numero dell’apparecchio).Fonte : Publisuisse Media Guide 2012