L'association AWS évalue positivement l'avenir du genre (D)OOH et accueille un nouveau membre

Lors de l'assemblée générale de l'Association suisse de la publicité extérieure (AWS) qui s'est tenue le 4 février 2026 à Zurich, les thèmes centraux ont été le marketing commun du secteur, la recherche sur les médias, le contexte politique et la contribution de la branche à des solutions de publicité extérieure analogiques et numériques de qualité dans l'espace public. Avec Screen7 AG, l'AWS accueille un nouveau membre qui vient renforcer ses rangs.

L'AWS revient sur une année fructueuse pour la publicité extérieure. En 2025, les médias hors domicile ont enregistré des performances supérieures à la moyenne par rapport aux autres médias, une tendance qui devrait se poursuivre en 2026. L'association évalue positivement l'avenir du secteur : la publicité extérieure bénéficie d'une grande acceptation auprès de la population, touche des groupes cibles mobiles et jeunes et, en tant que dernier véritable média de masse, présente le bilan CO? le plus avantageux de tous les médias publicitaires. De plus, elle se distingue par un rapport qualité-prix attractif par rapport aux autres médias.

Avec Screen7 AG, une jeune start-up DOOH rejoint l'Association suisse de la publicité extérieure. L'entreprise soutient les objectifs de l'AWS, qui consistent à développer le marché de la publicité extérieure dans toute son ampleur. Au total, dix entreprises de publicité extérieure sont regroupées au sein de l'AWS, qui s'engagent ensemble en faveur de solutions publicitaires analogiques et numériques qualitatives et efficaces.

Les activités de l'association en 2026 se concentrent en particulier sur la lutte contre les interdictions et les restrictions de la publicité extérieure. Les organisations et les particuliers peuvent adhérer gratuitement au groupe « Pro Plakat » initié par l'AWS et faire entendre leur voix en faveur de l'affiche. La plateforme Internet « Pro Plakat », qui sert de référence aux annonceurs, aux agences, aux responsables politiques, aux médias et au grand public, joue ici un rôle central.

L'AWS continue de mener une politique de marketing générique forte. Cela inclut notamment l'événement sectoriel « WOOHW ! », qui se tiendra à Zurich le 4 mars 2027 sous l'égide commune de l'AWS, avec une conférence spécialisée et la remise des « Swiss Out of Home Awards ». L'AWS participe également au magazine spécialisé transnational « OOH ! ». Cet ePaper gratuit paraît quatre fois par an et informe sur les développements des médias hors domicile en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

Informations complémentaires
À propos de l'association : www.aussenwerbung-schweiz.ch
Engagement en faveur des affiches : https://pro-plakat.ch/mitmachen
Actualités sur l'événement sectoriel : www.woohw.ch
Article dans le magazine spécialisé : www.ooh-magazin.de

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